千商大会的大咖啡齐聚一堂 中国老酒研究院的签约仪式看到了未来的全貌

春天万物皆生,花开遍金冠城。4月3日,成千上万的商家齐聚成都荣成,迎来了第104届糖酒晚会,也迎来了2021年佘德酒业经销商大会,名酒企业第一秀。大会主题为“托派社德老酒扬帆远航,同舟共济,共创辉煌”。成千上万的托派社德经销商从全国各地赶来参加这一盛会。

大杯咖啡聚集在会场,婚礼。邓正全,四川省遂宁市副书记、市长;四川省遂宁市副市长陈发;复星国际董事长郭广昌;甘泉,中国酒精饮料协会副秘书长、中国酒精饮料协会白酒分会秘书长;江南大学副校长、中国酒精饮料协会白酒技术委员会副主任严旭;四川省射洪市副书记、市长王能;石坤,复星国际全球合伙人、副总裁;复星全球合作伙伴、豫园副总裁吴一飞。一九九九白酒平台科技有限公司董事长杨凌江、托派社德集团党委书记王勇、托派社德集团总裁杨仲琦出席会议。社德酒业有限公司董事长张术平致欢迎词,社德酒业有限公司副董事长兼总裁濮纪周发表主旨演讲。

会上,社德酒业官方公布了公司的发展战略,发布了老酒战略升级体系,全面分析了2021年的营销策略,并与江南大学签约推出国内首家“老酒研究院”。她愿意放弃新品——【中国红百年酒】,新品托派——“六粮绿香”也出现在活动现场。

与会专家和全国各地经销商表示,这次千商大会不仅展示了社德酒业的强大实力和全新面貌,也让公众清楚地看到,政府高度支持,协会高度支持,复星全面赋权,社德酒业走上了真正更广阔的复兴之路,迎来了光明的未来。

聚焦“五大坚持” 不负各方期望

遂宁市委副书记、市长邓正全高度肯定了社德酒业去年取得的成绩。遂宁将在四川省委、省政府的坚强领导和大力支持下,认真实施“振兴川酒”计划,把白酒产业作为全市优势特色产业的重点,大力支持四川白酒“六大金花”之一的社德酒业的发展壮大。同时,他还提出了“三大希望”:希望酒业坚持白酒主业,做大做强回报社会,回报投资人;希望广大经销商坚定信心,共同发展,分享企业发展的红利;希望复星集团秉承合作的初衷,充分发挥资源优势,支持社德酒业优质发展。

遂宁市委副书记、市长邓正全

2020年对于舍德酒业来说是不平凡的一年。社德酒业董事长张术平表示:“在各级党和政府的坚强领导下,在各行各业的大力支持和配合下,公司各项工作都上了一个新台阶,尤其是风险得到了控制和解决。愿迎复星豫园成功入驻,迎来幸运星。”

谢德酒业董事长张术平

张术平说,2021年是拓派愿意攀登新高度、实现质的飞跃的一年,也是实现“梦想”的关键一年。在政府的领导下,社德酒业将实现企业的优质发展,不负政府、行业、经销商的期望。同时,他提出今年公司工作将围绕“五个坚持”:坚持“以酒业为重点,赋能文化”的发展方向;坚持发展理念

复星国际董事长郭广昌亲临现场,在社德酒业千经销商大会上发言,首次回应投资社德酒业的三大动机。一、情怀,对品牌的深厚感情;二是老酒策略独特,老酒储备处于行业领先,看好酒业未来发展;第三,愿意的名字好,文化属性强,愿意的消费者都是有文化品位的人。

m>复星国际董事长郭广昌

郭广昌说到:“沱牌舍得历经数十年积累,拥有强大的品牌实力。我一直对好品牌、好产品有一种敬畏之心,所以我希望能尽我们所能为这样的好酒、好品牌赋能,推动沱牌舍得的高质量发展。”

基于此,郭广昌表示将从四个方面助推舍得酒业的发展:希望复星的生态资源能够充分嫁接沱牌舍得,产生乘数效应;希望舍得酒业以科技为翅膀,进一步创新;希望越来越多的年轻人懂得舍得智慧,懂得品味白酒的美好;希望舍得能够代表中国白酒走向世界。

科技赋能,老酒战略再升级

老酒战略是舍得酒业基于消费体验升级的市场环境、公司持续的生态建设成果、正向的品牌积累及行业领先的老酒储量等优势提出的差异化战略。舍得酒业通过实施老酒战略,持续传播老酒文化、强化舍得品牌、推广老酒产品、引导老酒消费、进化厂商关系,在白酒行业发出老酒消费最强音,舍得已成为中国老酒品类的领导者。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在现场发表了以《生态、文化、科技三领先,老酒战略永续航》为主题的演讲,并阐释了舍得老酒战略的“四维定位”:老酒战略是一种追求极致品质的产品主义;老酒战略是以健康体验为核心的消费者至上导向;老酒战略是穿透商业“利他”本质的客户思维;老酒战略是基于“坚持做正确的事,坚持做需要时间积累的事”的长期主义文化。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲

基于此,在生态与文化的基础上,舍得酒业今年重点加强科技对老酒的赋能,继续增大科技投入,持续深化与科研院所的合作,获取创新能力,继续完善酿酒工业生态体系的建设,量化和进一步提高老酒中的健康因子,让消费者得到更加直观、健康的体验。

中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒分会秘书长甘权

活动现场,由舍得酒业和江南大学联合打造的行业首个老酒研究院——“中国舍得陈酿老酒研究院”正式成立。中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒分会秘书长甘权评价到,舍得酒业与江南大学强强联合,双方围绕陈酿老酒的“风味价值-健康价值-收藏价值”开展研究,致力于打造和构建白酒行业具有国际领先水平的老酒研发平台,对推动整个酿酒产业的技术进步有着非常重要的作用。江南大学副校长、中国酒业协会白酒技术委员会副主任徐岩表示,中国老酒研究院将国际最新的微生物组学、风味感官科学和人类健康科学研究融合起来,为老酒创新发展提供科技支撑。

江南大学副校长、中国酒业协会白酒技术委员会副主任徐岩

2017年,舍得酒业便与遂宁射洪政府、四川轻化工大学三方一起成立了“中国生态酿酒产业技术研究院”,致力于围绕传统固态白酒酿酒环境中独特的生物多样性及生态产品酿造机理,进一步拓展生态酿酒研究的深度和广度。

白酒专家表示,中国白酒高品质价值支撑有两个,一个是生态环境,一个是老酒基酒。生态是品质的最佳护航者,是生产者的匠心体现;老酒,是白酒品质的最高表达,能被消费者直接感知。舍得同时拥有“生态酿酒”、“老酒储备”这两张酿造高端白酒的王牌,还通过成立研究院进行专项科技研究,让公司的发展有了有力的科技抓手。

江南大学、舍得酒业“中国舍得陈酿老酒研究院”签约揭牌仪式

舍得沱牌双品牌战略迎战未来

众所周知,舍得酒业拥有“舍得”、“沱牌”两大核心品牌。舍得主攻中高端市场,在老酒加持、超级大IP赋能下,舍得已成为深受中国高净值人群青睐的老酒品牌;而沱牌有中国名酒和中华老字号的强大背书,深受国民认可。沱牌舍得双品牌相辅相成,覆盖浓香品类全价格段,为舍得酒业的发展提供强大的成长势能与品牌竞争力。

张树平和蒲吉洲在大会上清晰提出:舍得酒业将坚定实施双品牌战略,将舍得打造为中国老酒第一品牌,让沱牌唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,重回千家万户餐桌,形成双品牌并驾齐驱的格局。

舍得酒业已为沱牌的复兴制定了路线图:公司将持续加强“沱牌”的产品线配置,扩充销售团队及加大市场投入,以大众耳熟能详的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”为宣传口号,唤醒几代消费者的美好记忆,以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头,以高线光瓶为突破口,以定制产品、区域产品为补充,恢复老市场、老产品、老客户、老渠道,让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

千商齐聚,同舟奋进共创辉煌

大会举行了经销商表彰活动,现场为48名经销商颁发了奖杯与证书。

一直以来,舍得酒业将经销商当做最亲密的战友,坚持建设新型厂商关系,与经销商共享老酒红利。2020年,舍得酒业共开展老酒培训2000多场,覆盖50000多名经销商、烟酒店老板和核心消费者;协助各地经销商开展1500多场名酒进名企活动,市场迸发出蓬勃生机。

蒲吉洲在公司发展战略主题演讲中强调,经销商是舍得酒业的家人,是老酒战略推进过程中最重要的盟友。舍得酒业将贯彻唯一性、长期性、灵活性、低投入、高回报、可回收的原则,历史上的问题可以本着务实的原则制订过渡方案,厂商共建的核心就是长期性,就是必须与客户长期共存、共建、共赢。

接下来,舍得酒业将进一步强化经销商的评价激励体系,进化厂商合作关系,建立起基于长期主义的共赢生态,坚持投入包括《舍得智慧人物》、智慧之旅、智慧俱乐部、名酒进名企等有效市场动作,通过数字化手段管理计划、管理价格、管理库存、管理费用,进一步发挥全国共享仓库的优势,减少经销商的资金压力,提升销售终端和消费者的体验。从而与各经销商达成长期的、稳定的、和谐的合作关系。

舍得酒业营销公司总经理王维龙说到,新的一年,公司将进一步落实老酒战略之下的渠道策略——“3+6+4”模式,为经销商提供更好的服务,与广大经销商一起共享老酒红利。

舍得酒业营销公司总经理王维龙

在老酒战略、双品牌战略、年轻化战略、国际化战略的驱动下,在复星集团强大的品牌集群资源支持下,舍得酒业迎来了最好的发展时机。一场千商大会,展现的不仅是舍得酒业强大的企业实力、厂商关系和市场基础,还有未来发展的无限可能,相信融入复星的舍得,定能迎来舍得的复兴。